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新疆文旅產業搭乘深圳文博會快車
時間:2021-10-11 | 來源:新疆日報 | 作者:王晶晶
新疆文旅產業搭乘深圳文博會快車——
感受前沿熱度 激活文化動能

  9月27日,第十七屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會閉幕,本屆深圳文博會吸引了近4000個文化產業投融資項目進行展示與交易,再次彰顯“中國文化產業第一展會”的魅力。展會上,新疆14個地州市的文旅局逐一亮相,推介資源引來合作;40多家新疆文旅企業開闊眼界、謀求發展,新疆文旅產業創新發展動能滿滿。

  優質流量制造文旅新熱點

  “這次我來參加深圳文博會,就是要在網上推介新疆的旅游資源,助力冬春游?!鄙钲谖牟_幕首日,伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍在網絡上直播,為新疆館帶來200萬人次的流量,“文博會新疆館”一度沖上熱搜。

  追著賀嬌龍的直播來到新疆館,廣州參展商路萍又遇到了新疆網紅“石榴熟了”團隊的“山來”?!靶陆^太牛了,用流量為優質文旅資源提升了影響力?!甭菲嫉穆眯猩缭趶V州做新疆線路10多年,她對近年來新疆文旅熱點事件非常熟悉,可可托海的牧羊人、那拉提的養蜂女等現象級網絡營銷事件,讓這些地方成為2021年新疆最熱的旅游目的地。

  “隨著旅游消費者行為模式的變化,新疆旅游市場營銷方式也發生了根本性變革?!弊灾螀^文化和旅游廳產業發展處副處長湯文介紹,新疆的景區景點和文旅企業,已經從以前的單向發布資源和優惠政策,轉變為現在的根據景區游客特征,制作個性化內容精準引客;旅游營銷也從曾經的“蹭熱點”到現在的“造熱點”,許多景區找準定位,用流量為優質內容提升影響力,將景區某一個季節或某一處景點打造成為網紅,成功實現目的地營銷。

  跨界融合推動文旅新發展

  “突破季節限制,‘雪怪阿樂’主題甜品站即將上線?!卑⒗仗┛颂m青年文化傳媒有限公司負責人阿爾斯別克·努漢說,他細細逛了深圳文博會所有展館,“跨界”成為全國各類文化公司的發展方向。

  在新疆,動漫IP的打造已經不僅僅停留在制作文創產品上,把“雪怪阿樂”的形象延伸到代表清涼,并結合新疆本地優質的冰淇淋,將動漫IP和美食跨界融合,打造出新的冰淇淋品牌。新疆動漫IP“哦猴”成功跨界餐飲業,有了自己的兩家主題餐廳,今后還將持續開發飲品、餐盒等美食周邊產品。

  新疆文旅產業跨界融合還體現在文創產品上。楊帆皮雕工作室的一款鏤空首飾盒,成了本屆深圳文博會參展商們競相溝通合作意向的爆品。首飾盒的頂部,鑲嵌著一塊小小的太陽能電板,它既是首飾盒也是小夜燈,燈光從鏤空的花紋中投射出來別有意境。

  在國內旅游業呈現出個性游與大眾游共存、理性消費與感性消費共存、旅游體驗與服務考量共存的多種旅游形態相互交織、相互影響的情況下,通過跨界融合,新疆各地涌現出一批動漫IP、冰雪游新玩法和特色民宿?!靶聵I態的成功得益于通過跨界,挖掘并宣揚了自身獨特的體驗價值,這也最終促進了文旅產業整體高質量發展?!睖恼f。

  數字技術賦能文旅新體驗

  在深圳文博會上,烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)每天都會舉行一場現場推介會,介紹文旅資源,吸引了許多其他省份的企業前來洽談業務。

  在交流中,烏魯木齊市文化和旅游局(市文物局)旅游推介與對外交流科副科長海燕看到了文旅產業的新亮點,就是通過數字技術增強文旅產業的沉浸感,將現代科技與傳統文化結合,最終通過旅游彰顯出來?!拔伊袅撕芏嗫萍脊镜穆撓捣绞?,準備回去后和他們深入溝通?!焙Q嗾f。

  在新疆,新疆旅游大數據中心、“一部手機游新疆”等紛紛投入使用,為游客提供全方位服務,全區A級景區515家,已實現線上預約501家。今年,那拉提景區的實景劇也采用了數字技術,構建起了數字虛擬氈房,讓游客與景區的歷史文化有了交互溝通的可能。

  “在文旅融合發展的探索中,數字技術所帶來的新鮮感和亮點,總是能將游客的期待值瞬間拉滿?!睖恼f,新疆景區自然資源和人文資源豐富,今后要引導文旅產業通過數字技術,將景區的文化和歷史實現場景化,增強交互性,比如讓普通游客成為景區主題電影的主角,通過電影拍攝機器人批量產出游客的個性化小視頻,用數字化為文旅產業賦能。

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